تنظيم عمل المؤثرين
وضوابط الإعلانات الإلكترونية في الكويت

لم يرد تعريف صريح لمصطلح “المؤثر” في تشريع كويتي واحد؛ غير أن المنظومة التشريعية تتناوله من زوايا متعددة لتُحدّد وضعه القانوني.

يُعدّ هذا القانون الإطارَ التشريعي الأساسي الذي ينظّم النشاط الإعلامي الإلكتروني المهني في الكويت، وتتولى وزارة الإعلام تطبيقه والإشراف عليه.

جاء هذا القانون بأحكام مفصّلة تخص التسويق عبر المؤثرين، وهو الأشمل في تنظيم العلاقة الثلاثية: المتجر (موفر المنتج) ← المؤثر ← المستهلك.

شروط الترخيص الإعلامي (قانون 8/2016 + اللائحة التنفيذية):

• ✓الجنسية الكويتية وبلوغ 21 عاماً على الأقل وكمال الأهلية المدنية.
• ✓حسن السيرة والسمعة وعدم الحكم عليه بجناية أو جريمة مخلة بالشرف.
• ✓تحديد اسم الوسيلة الإعلامية بما لا يخالف النظام العام أو يتماثل مع وسيلة أخرى مرخصة.
• ✓تقديم كفالة مالية أو ضمان بنكي موجّه لوزارة الإعلام وفق اللائحة التنفيذية.
• ✓تعيين مدير مسؤول يُحدد بياناته وصفته في ملف الطلب.
• !تقديم الطلب عبر الموقع الإلكتروني لوزارة الإعلام أو مباشرةً لإدارة النشر الإلكتروني.
• !يصدر القرار خلال ثلاثين يوماً، ويجب استكمال المتطلبات خلال ستين يوماً من الموافقة.

• ✕الإعلانات ذات المعلومات الكاذبة أو المضللة — كل ادعاء لا تثبته حقيقة المنتج أو الخدمة.
• ✕الترويج لمنتجات أو خدمات محظورة — ما يخالف الآداب العامة أو النظام العام أو يمس الأمن الوطني.
• ✕الإعلانات التي تستغل الضعفاء أو الأطفال — أو التي تستهدف إيقاعهم بطريقة استغلالية.
• ✕الترويج للأطراف التجارية غير المرخصة — يُوقع المسؤولية على المؤثر والمتجر معاً.
• ✕إخفاء الطابع الإعلاني — تقديم الإعلان المدفوع على أنه محتوى عضوي أو رأي شخصي مستقل.
• ✕الإعلانات المرتبطة بغسيل الأموال — استخدام النشاط الإعلاني ستاراً لتمرير مبالغ مشبوهة.
• !تلقّي أتعاب خارج القنوات المصرفية الرسمية — مخالفة مالية يُجرّمها قانون مكافحة غسيل الأموال.